coach 品牌6大伏位

2000年时，COACH的平均售价为200美元，还不到欧洲精品的一半，但品质依旧“牢固耐用”。 针对这种情况，公司内部讨论出“唾手可得的奢侈品”这一定位，希望提供给那些不想花高价购买欧洲精品却又渴望拥有精品的消费者，另一个替代选择。 美国的上班族不再要求穿着得那么拘谨严肃，公文包也能换成更加时尚的款式，这种职场的新风潮开始冲击到传统保守的COACH。 与此同时，来自欧洲的LV和Gucci等品牌开始进入美国市场——这些欧洲精品颜色明亮，设计时尚，相比之下，当时的COACH品种有限，款式也鲜有创新。

COACH把这些诱人的色彩戴到了你的手腕上，每一个闪亮的手镯都像极了不同口味的甜美糖果，如果你正在为节日送给朋友什么礼物发愁，那么，这些可爱的手镯就是让她惊喜的魔法环。 明确了品牌定位后，COACH需要让品牌变得更加年轻、时尚，甚至不惜挑战行业的规则，以扭转人们关于其“老式呆板”的印象。 随着业务的不断发展，COACH(蔻驰) coach 品牌 仍一直保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是COACH(蔻驰) 成功的基石。

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针对大陆市场假冒品泛滥的现象，COACH宣布将与淘宝网联手打假。 COACH表示，对全球造假现象一贯采取“零容忍”的态度。 COACH国际部零售业务总裁Victor Luis表示：“过去十年，我们已经在中国市场 coach 品牌 站稳脚跟，但随着中国电子商务蓬勃兴起，市场上的假冒商品也随之出现，正在损害COACH品牌、消费者及行业各方的权益。 ”公司已经与淘宝网签署了一份合作备忘录，一起阻止COACH假冒商品在淘宝网上的销售。

在日本，COACH在过去三年中是增长速度最快的进口皮具与配饰品牌，已经占据了第二大的市场份额。 在美国，COACH品牌被著名时尚杂志《LUCKY》特别评为“最可炫耀的名贵品牌”。 据说，COACH(蔻驰) 创始人Miles Cahn最初是从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。 他发现棒球手套越用越光滑，于是他借鉴其技术，并经过细致处理，将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。

coach 品牌: 品牌故事

在日本，COACH在過去三年中是增長速度最快的進口皮具與配飾品牌，已經佔據了第二大的市場份額。 在美國，COACH品牌被著名時尚雜誌《LUCKY》特別評為“最可炫耀的名貴品牌”。 隨着業務的不斷髮展，COACH(蔻馳) 仍一直保持着上乘的用料和工藝的高質量水準，這一貫穿始終的品牌宗旨，是COACH(蔻馳) 成功的基石。 而COACH(蔻馳) 所特有的美式設計、精湛的皮革製造技術以及周到細緻的服務，也成為受顧客歡迎的品牌特色。 COACH(蔻馳) 於1941年成立，當時為一所家族經營的工作坊。 在美國紐約曼克頓的一間閣樓裏，六位工匠以世代相傳的手工技術製作了一系列皮革產品。

一直以來，COACH持續增加多種款式和材料，每樣COACH包都有着強烈的美式風格，並堅持精緻的高質量，成為美國皮件的第一品牌。 在新的出貨策略下，公司成了第一個提出在不同場合、季節、時間帶不同款式包的精品品牌。 據悉，COACH在紐約有一支250人的團隊來做設計、廣告及提供創造性的服務。 美國的上班族不再要求穿着得那麼拘謹嚴肅，公文包也能換成更加時尚的款式，這種職場的新風潮開始衝擊到傳統保守的COACH。 與此同時，來自歐洲的LV和Gucci等品牌開始進入美國市場——這些歐洲精品顏色明亮，設計時尚，相比之下，當時的COACH品種有限，款式也鮮有創新。

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2002年初，COACH與日本住友公司合資成立了日本分公司。 另外從2005年以後COACH開始和一些比較有名銷售網站如亞馬遜網站、美國購物網、梅西網等合作，這樣大大的拓展了他們的銷售渠道，對打開市場起了很大的幫助。 6個皮件工匠以代代相傳的精緻手工，製造出一系列高質量的皮件。 創始人兼董事長Lew Frankfort從傳統的美式棒球手套得到靈感，將其皮革變成柔軟但堅韌的皮料，加上精巧的製作手藝，展現出迷人的天然皮質紋路，誕生了第一個COACH包。

• COACH通過法律手段進行打假，成功起訴20多起，獲得賠償金額達到幾十萬元人民幣。
• 当轻型手包越来越受到女性消费者青睐的时候，COACH又推出了系列产品来迎合这股潮流。
• 在新的出货策略下，公司成了第一个提出在不同场合、季节、时间带不同款式包的精品品牌。
• 在查閱、更新、改正及/或刪除 閣下的個人資料時，我們可能會要求驗證 閣下的身份，以保障 閣下個人資料的安全。
• 无论是上班的地铁，还是人潮涌动的步行街都可以看到COACH的身影。

在2011年第三季度財報中，COACH品牌在整個大中華地區已擁有85家門店，在中國完成銷售額1.85億美元。 1941年COACH成立之初，是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營，是美國曆史最悠久和最成功的皮革製品公司之一。 自此，COACH(蔻馳) 獨特的手工工藝和高質量的製作被那些頗為講究品質的顧客青睞。 COACH的包包大部份皆有一个皮革产品编号及产地说明，此皮革的文字部份皆压印十分清楚，而仿的压印则十分浅字十分模糊，另外每个包包皆有一个独一无二的型号。 当初在给COACH定位时，CEO法兰克弗的见解可谓“一针见血”：“奢侈品的入门水平”。 coach 品牌 最具杀伤力的举措是，COACH在大商场的平均价格几乎只是其竞争对手如路易威登、古驰等价格的一半。

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“触手可及的亲民奢侈品”的品牌理念是Coach给予自身“轻奢”的定位，希望提供给那些不想花高价买欧洲精品的消费者又渴望拥有精品的消费者一个替代选择，品牌定价往往只是顶级奢侈品的1/4。 縱觀Coach這十年來的發展，可以看出它的核心競爭力有三點：價格定位、時尚設計和銷售渠道的優勢。 這三大優勢有效的整合後，才讓Coach這個品牌涅槃重生。

法蘭克弗的理念是：在物質富裕、資訊發達的現代社會，單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求，消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悦、是否漂亮等“情緒化”需求。 因此在他上任之後，所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯一競爭力，他要提高產品的“情緒化需求”。 據説，COACH(蔻馳) 創始人Miles Cahn最初是從一雙傳統的棒球手套中獲得的製作靈感。 他發現棒球手套越用越光滑，於是他借鑑其技術，並經過細緻處理，將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。 這種皮件呈現着迷人的天然紋路，而且不需要繁複的保養技巧，也能保持最初的樣貌。 COACH在这个系列里体贴的推出了色彩斑斓的围巾，经典LOGO通过不同的针织放满了整条围巾，它拥有的鲜明颜色也会为整体的穿着增色不少。

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而COACH(蔻驰) 所特有的美式设计、精湛的皮革制造技术以及周到细致的服务，也成为受顾客欢迎的品牌特色。 法兰克弗的理念是：在物质富裕、资讯发达的现代社会，单靠品质和功能性已不能满足现代消费者的需求，消费者其实更在意和追求产品的随身携带是否愉悦、是否漂亮等“情绪化”需求。 因此在他上任之后，所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力，他要提高产品的“情绪化需求”。 1941年COACH成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。 自此，COACH(蔻驰) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。 在相關法律及規例允許的範圍內，我們有權拒絕處理不合理的要求（例如侵犯他人私隱權的要求）。

一般仿包的皮革较硬，毛细孔较大，故有些皮革部份会有不平均和高低起伏的情况。 COACH每个皮包卷边处都会经过精心修整，肩带等都会以火漆封边，不会出现粗糙的毛边现象。 仿的会接近黑灰色，而真品是接近黑白色，理由是针的织数不同，真品织的较密，而仿的针数不够故显得色彩较暗。

coach 品牌: 時尚與實用兼備

以手提包的價格為例，歐洲高級品牌的手提袋約600美元，而中低檔品牌約100—200美元，COACH的價格則在300—400美元之間。 這對一直喜歡使用高級品牌的時尚女性來説是個能輕鬆接受的價格。 2011年12月13日，紐約高端時尚品牌COACH宣佈為歡慶品牌70週年，公司攜手阿里巴巴集團旗下領先的B2C購物網站淘寶商城，推出COACH淘寶商城官方旗艦店，這也是其在電子商務領域的一次嘗試。 2000年時，COACH的平均售價為200美元，還不到歐洲精品的一半，但品質依舊“牢固耐用”。 針對這種情況，公司內部討論出“唾手可得的奢侈品”這一定位，希望提供給那些不想花高價購買歐洲精品卻又渴望擁有精品的消費者，另一個替代選擇。

在相關法律及規例允許的範圍內，我們有權就處理以上第13段所述的任何要求收取合理的成本費用。 选用产品标识设计的装饰品以及传统手工完成的技术，为每件COACH(蔻驰) 产品添上历久而新的风格、品质和特征。 2016年12月Coach宣布年仅24岁的歌手兼演员的Selena Gomez为全球代言人。 Instagram拥有1.4亿粉丝的她，是当之无愧的社交媒体女王，连红遍宇宙的卡戴珊家族、“肯德基”姐妹都要羡慕，Selena Gomez同时还是一个真正的正能量女神，身患红斑狼疮的她却永远有一张甜美阳光的面庞，用正能量面对世界。

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針對大陸市場假冒品氾濫的現象，COACH宣佈將與淘寶網聯手打假。 COACH表示，對全球造假現象一貫採取“零容忍”的態度。 COACH國際部零售業務總裁Victor coach 品牌 coach 品牌 Luis表示：“過去十年，我們已經在中國市場 站穩腳跟，但隨着中國電子商務蓬勃興起，市場上的假冒商品也隨之出現，正在損害COACH品牌、消費者及行業各方的權益。 ”公司已經與淘寶網簽署了一份合作備忘錄，一起阻止COACH假冒商品在淘寶網上的銷售。 根據合作備忘錄，雙方均同意實施嚴格的舉措來監測並刪除上架的假冒商品，以防止假貨再次出現。

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coach 品牌: Point Foundation 、社會福利署 Centre Link 合作 ，一同支持援助弱勢 LGBTQ+ 青年。

为了增加效率，COACH在上世纪90年代开始强化一体化分销渠道策略。 中高级百货公司、专业门店以及COACH网站全部统一在一起；邮寄和快递服务也加入到统一分销活动中。 COACH公司在全美经营着200多家零售点，在海外也有200家商店。 2002年初，COACH与日本住友公司合资成立了日本分公司。 另外从2005年以后COACH开始和一些比较有名销售网站如亚马逊网站、美国购物网、梅西网等合作，这样大大的拓展了他们的销售渠道，对打开市场起了很大的帮助。 中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。

如今，我們秉持著對待產品時那種謹慎、關注細節的精神，反思我們對群眾、社群以及地球帶來的影響。 設計團隊期盼能打造出足以世代傳承的單品，因為我們深信質感且精湛的物件，能替群眾締造更美好良善的未來。 無論你準備展開橫跨大西洋的旅程，或踏上熱鬧的大都市之旅，別錯過我們的紅色標誌，盡情體驗這個雲集全球最佳時裝及配飾、美妝及香水、腕錶及珠寶、酒類、美食及禮品的目的地。

COACH计划接下来在中国再开30家店，奢侈品巨头加速在中国布局，除一线城市外，二三线城市也成为了奢侈品巨头的重要关注目标。 COACH计划未来几年每年在华新开30家左右的门店，新店将主要开设在二、三线城市，如乌鲁木齐和南宁。 如今，COACH在中国共经营超过60家店铺，其中七家位于北京。 皮革部份其实是最好辨认的，因COACH的皮革有一股浓浓的皮味，且它的皮革经过特殊处理，故味道和一般的牛皮有些不同。

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