代言人介紹

其次，王菲的个人气质与品牌调性高度吻合，可以起到最大化的背书效应。 此次内外官宣王菲为代言人，升级了品牌“一切都好，自在内外”的理念。 从新slogan来看，内外明显是想借助代言人打开品牌知名度。 并且，王菲的加持也能帮助内外强化有高级感的、低调有内涵的品牌调性。 不过对于维密来说，此番更换代言人，最重要的考量或许还是更加实际的原因。

当下，无论是各大品牌（小米，华为，联想）亦或快消网红品牌都会在品牌转型或者某个营销阶段邀请明星来做品牌的代言人，以此达到品牌传播以及圈层的目的。 其实明星代言品牌的背后，都是相辅相成，相得益彰的效果。 明星借助品牌代言人的身份获得其商业价值与代言费用更上一步。 作为品牌方，在选择明星代言人的时候，只有选择合适的品牌代言人，才能运动该品牌代言在社交网络以及国民上因演戏以及唱歌呈现给消费者的形象。 因为陈道明是一个具有一定生活阅历的中年人，他的代言领域应该是具备一定消费者能力的中年人，代言的产品大多是代表此类人群的生活品，譬如：腕表、西装、汽车等高端高奢侈品牌。 以上就是红牛在不同的阶段对于市场中的用户消费者人群以及用户特点做得不一样的营销活动，从而通过不同类型的活动。

代言人: 品牌代言人职能

这种广告最初的吸引力是建立在受众对代言人的的基础上辨认，所以广告主应该选择有一定吸引力但能够让普通人接受的代言人，另外，广告中普通代言人扮演的角色和场景应显得自然而不做作，例如，使用普通代言人坦白的观点，或者用隐藏的相机拍摄他们使用特别产品时的惊喜。 代言人 但是，过度地在虚构情节中使用推荐反而会降低广告的效果。 杨幂作为Michael Kors的品牌挚友出席2017年的MET GALA积家的品牌挚友井柏然出席品牌活动不难发现，在这些不同的头衔中，唯一相同的是这些品牌都乐于通过消费人群的细分来选择相应的明星为其发声。 不论是品牌代言人还是品牌大使，甚至更多关于明星与品牌合作的头衔，各方之间并没有明文规定和区分各头衔的作用和等级。 但品牌具体还是会根据明星本身的商业价值来制订与其合作内容，以达到不同程度上与消费者沟通的目的和品牌推广的效果。

这两年，西蒙电气甚至再次更改了代言策略，直接以其在国内的知名形象工程图标作为元素，打造“与伟大建筑同在”的品牌形象，这种突破，相信也能为其他品牌在选择代言时所借鉴。 代言人的可信性反映的是一个品牌的预期代言人在令受众信服程度上的不同，并取决于受众对他或她代言行为动机的预期。 一个名人通过他或她的职业生涯和媒介披露出的个人信息获取受众信任。 邀请了广东省篮球协会作为指导单位，联合社会力量联合举办。 举办包括市级的东莞市篮球联赛，大湾区的粤港澳大湾区小篮球赛，同时全市街道、镇村社区联赛同步进行，篮球氛围浓厚、参与者众。

代言人: 品牌“代言人、大使、挚友、推广”的区别

当前，一些企业在实施品牌形象代言人传播时，轻视品牌形象定位技术，以为品牌形象定位就是想出一句中听的话；请代言人就是找名人。 结果高价请了一个名人，就达不到效果，于是再请新的名人。 有些企业因为各种原因需要重新聘请名人时，前后风格差异太大，不能保持一贯性。 这些都会破坏使受众产生联想的“提示物”，从而模糊受众心目中的品牌形象。

• 今年东莞在全市上下举办篮球城市主题活动，进一步提升东莞篮球这一城市IP的全民认知度。
• 而作为天猫代言人的易烊千玺只是“寻猫营销”闭环操作的一步，发挥代言人的流量效应，促进事件热度继续发酵。
• 从安踏的角度来看，本身就是2022年北京冬奥会的合作伙伴，“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。
• 比較有代表性的影片發布平台有YouTube、Instagram，中國也有許多影片直播平台讓品牌發揮；影響者透過影片述說是對品牌現有的主要內容例如文字或是圖片的補充，同時可以是拉近與消費者距離的一種模式。
• 各大奢侈品集团对名人广告代言日益青睐有加，借此为品牌宣传造势并增加其销量，而奢侈品高管们认为，这一趋势给利润空间及品牌自身吸引力带来压力。

如果说“品牌代言人”的说法是一种俯视的视角，那用“用户代言人”则显得更为恰当。 品牌们热衷于流量明星大多始于“流量”，如果品牌只是肤浅的将品牌与代言人流量相结合，必然无法呈现理想的效果。 而陈伟霆和李易峰两位人气明星的粉丝属性与OPPO手机的用户高度重合，同样显示出极高的品牌匹配度和营销价值。

代言人: 日本大百科全書(ニッポニカ)「代言人」の解説

後來，周杰倫跟 Panasonic 的代言合約結束，之後在 2006 年被 Motorola 以 2000 萬台幣的價碼，網羅成為大中華區的品牌代言人。 由於周杰倫本身在流行音樂界有極高地位，因此他在 Motorola 也以音樂手機的代言為主，包括 MOTOROKR E2、E6 代言人 等等，也讓 MOTO 代言人 在大中華區的銷售有不錯的成績。 美國食藥署和疾管局於今年11月份發布美國中學生各式菸品調查報告，報告指出2022年美國使用菸草產品的中學生數量突破3百萬，其中電子煙及加熱菸等新興菸品的使用者就佔2百多萬。 該份報告也指出，年輕族群使用任何型態的菸草產品都是不安全的，當中多數含有尼古丁成分，容易上癮且傷害成長中的大腦。 接著，在品牌選擇了適當的影響者之後，開始讓影響者和社群互動，彼此了解需求和目標，創造雙贏的價值。

聘请代言人作为宣传中一个重要的手段，成为不少家电企业的选择。 接下来，钉科技就简要盘点一下家电品牌聘请代言人的几种类型以及利弊。 一个代言合作一般包括：品牌方、艺人、市场数据公司、策略公司、传播公司，一起根据品牌发展规划与艺人的热度、调性、口碑来综合考量。 在广告中，要注意明星与品牌的主次关系，避免主次颠倒，将品牌广告做成明星广告。 代言人 这样的话，受众就可能因过分注意明星而忽视其他广告信息，对企业产生不利影响。 首先，对于数量庞大的中国企业来说，明星的数量还是有限的。

代言人: 百科事典マイペディア「代言人」の解説

专家是指通过学习、培训、实际工作而拥有特定学科知识的个人、团体或组织。 在这一模式中广告明示或暗示地表明代言人是符合所代言领域的专家，一方面专家利用其专业知识评估产品的专业性能与特点，另一方面专家还以一个普通消费者的身份评估普通消费者通过使用或经历可获得的产品性能与特点(如果代言内容表达了相关的性质与特点的话)。 代言人（Product Endorser、Advertising 代言人 Endorser），所谓 “代 ” , 就是受人委托替人办事 ，所谓“言”，就是讲话，发言。 所以，代言人是指代表某一特定的品牌、产品或服务，发表官方言论的人。 发言的目标是要达到正面的效果，例如令传媒的观众对其代言的企业产生好感，投其信任的一票，或购买服务及商品等。

日本在经济“泡沫”破裂后，企业转而纷纷选择清纯的无名少女作为形象代言人，一度形成广告空间“少女当道”的奇特景观。 但在追问哪个代言人能带来最大价值之前，这些互联网产品需要首先思考清楚的，是自身产品的定位、目标用户以及未来方向。 毕竟，除了高管亲自代言以外，无论是什么样的代言人，价格不菲的代言费总是跑不掉的了——那么，代言人所带来的流量也需要产品接得住，撒出去的钱才算是没白花。 意大利珠宝商宝格丽多年来一直抵制名人广告，倾向邀请明星名流出席品牌发布等活动，但该品牌也开始邀请明星代言，导致其广告开销大幅增长。 2022年11月1日，据人民日报消息，按照中央宣传部文娱领域治理有关工作部署，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，《指导意见》自公布之日起实施。 所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

代言人: 全球與區域

以台新銀行運用曾雅妮或是玉山銀行運用王建民的例子來說，由於銀行業是服務業，很難用單一商品來訴求，所以採用名人來做為品牌大使，提昇品牌知名度以吸引消費者注意，就算達成其目的。 形象大使與代言人或許在最終目的上都是一樣的，總是希望能提昇商品與品牌的知名度，同時促進商品的銷售。 但若品牌選用名人來代言，同時以形象大使來對外溝通，則應該在使用上有更高的期許。 借助代言人本身流量，或通过内容营销完成品牌、明星、粉丝之间的互动，以实现多方共赢，带来最大化的效益，品牌所有的营销最终都要归于产品本身。 只有在夯实产品力的前提下，借助代言人策略才会是真正的锦上添花。 作为易烊千玺代言合作天猫三年的新突破，今年8月，天猫宣布易烊千玺虚拟形象 代言人 —— 千喵，成为天猫第二位代言人，这是天猫首次采用虚拟代言人的形式，以易烊千玺为原型赋予虚拟IP表象，借势明星的流量光环提升粉丝效应。

企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。 同时，要从受众和市场角度出发，综合考虑三个因素，即传播对象、市场细分和品牌形象。 3.增强品牌个性：在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人若符合品牌个性，必然会对企业的产品起到很好的宣传作用。 《当代广告学》第11版中，运用【人类传播过程】模型对这一概念进行了一定解释。 教材中认为【代言人】就是【人物】，他们赋予广告某种声音或基调，对消费者来讲，这些代表着出资人的人物就是讯息中的信源。 但人物讲的话是由广告的作者创作的，其目的是为文案服务，而这一层面并不存在于现实世界，只存在于广告的虚拟世界中。

代言人: TNL 網路沙龍守則

打野吴亦凡、辅助宋茜、发育路杨幂、中路易烊千玺、对抗路李现，不得不感叹鹅厂真的是有钱任性，随便拿出一位都是一线明星，流量、话题度、影响力都不可小觑。 作为一款游戏，除了本身的用户群体外，借助明星代言也是一种IP破圈的尝试，创意不够，那就数量来凑。 因此阿广总结下来，饿了么与王一博这波代言人策略，真正实现了代言人与品牌的深度捆绑、双向赋能，而不仅仅是人气明星带给品牌流量那样简单。 并且，此次优衣库主推休闲系列POLO衫，目标人群正是中年市场。 纵观雷佳音近几年在其热播代表作中的人设定位，与其说优衣库因为选择雷佳音代言被吐槽，不如说优衣库正是想借助雷佳音的代言实现更大的野心——即扩大消费市场，进一步向中年市场迈进。

• 不受景氣影響，國內豪華車市場依舊賣得嚇嚇叫，包括賓士、BMW與保時捷等德國豪華車商，全都滿手訂單。
• 比如邓伦因为偷税漏税一事淡出娱乐圈，云米仅仅官宣其为代言人两小时后就宣布解除合作，被称为“史上最短代言”，王力宏也因为个人婚姻问题代言汽车品牌英菲尼迪35小时后被解约。
• 20世纪90年代，宏远篮球俱乐部对于篮球职业化、市场化的先行先试，推动了中国篮坛的体制变革。
• 据说，很多人看到安全套上的牛群形象根本没发体验到激情与浪漫，而对该品牌的安全套产生了抵触心理，这恐怕是某公司当初意想不到的。
• 与代言人类似，品牌大使系列也有地域层面的区分，品牌会针对地区或产品系列从而选择相应的明星来为品牌发声，这在奢侈品牌中最常见。
• 因此，代言人市场的规范与完善，还需要政府与行业组织的通力合作，加快该领域的标准化、法制化建设，使企业和代言人能结成一个和睦、稳定的“家庭”。
• 近几年的纽约时装周和欧洲各大时装周也越来越经常地看到中国明星的身影，这也在很大程度上体现了奢侈品牌对中国明星的重视。
• 这里的brand ambassador不收取报酬，因为特别喜欢某些产品而为其做宣传。

本届活动邀请2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创来设计活动视觉系统，以蓝色和橙色两种颜色作为主色调，色彩碰撞展现热情洋溢与乘风破浪、勇往向前的青春动感。 与潮玩莞企Toycity进行签约，这座城市最具人气的原创潮玩IP劳拉（Laura）成为本届活动的虚拟代言人。 从职业篮球、群众篮球、校园篮球、篮球文化、篮球精神、篮球品牌六大方面重新审视。

代言人: 代言人的「真實」形象

意义通过名人所代表的各种维度进行译码，如年龄、性别、种族、财富、职业、个性或生活方式等，当然，名人形象本身比文字表达更能丰富有效地代表一套意义。 通过名人形象传递的意义是否完善有效需要测试消费者对名人的理解。 所谓消费者代言，是指由实际的消费者在广告中陈述对产品的意见、信赖、发现或感受。

对于品牌而言可谓是一把“双刃剑”，在娱乐圈部分一二线流量类型的明星在与品牌签约的时候还是顶流。 报告中分析师张毅更是认为，品牌在节日前夕代言产品已成为近几年的趋势，借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方还能将这些曝光转化为“明星同款”的销售，从而拉动产品的销量。 据艾媒报告中心记录：去年10月，柳州老牌螺蛳粉螺霸王官宣彭昱畅为品牌代言人，随后#彭昱畅代言螺霸王#登上新浪微博热搜，这也是第一次有螺蛳粉品牌聘请明星代言人。 目前流量明星手握代言在几个到几十个不等，在稀缺的注意力下，品牌希冀与明星本人高度绑定的目标往往难以实现。

代言人: 代言人 ()—

企业的实力不同，在行业内所处的地位不同，自身发展阶段不同，其品牌的定位，品牌影响力及品牌内涵都会不同，所聘请的品牌代言人也应该有所区别。 双方的不对等，有时候也会产生像婚姻不对等一样的不良后果。 门当户对是古人对待婚姻的一种态度，虽有失偏颇，但也不无道理。 企业在聘请品牌代言人的过程中，也存在着“门当户对”的问题。

代言人: 流量转化与精神内核双赋能，代言人聚合精准消费群体

2005 年，BenQ 推出正方造型的 Qube Z2 音樂手機，就請來了五月天當產品代言人，後來甚至還推出五月天為主題的限定版；之後五月天也拍攝了 S500 的廣告。 說到手機代言人，很多有些年紀的朋友第一個想到的可能就是這位亞洲巨星：金城武。 在臺灣，「二次元代言人」已是一種普遍的角色行銷概念，多指透過「虛擬代言角色（人）」，以虛構人物、動物、神話、產品擬人化等形象造型，詮釋產品或服務特色，並扮演和消費者溝通的橋樑，賦予品牌價值。 根據Google 品牌實驗室的預估，2017年網路流量中收看影片的流量將佔74%，影片這對於品牌來說是目前內容行銷的顯學，如何透過影響者製作深入人心的影片也成為爭取消費者目光的必爭之地。 比較有代表性的影片發布平台有YouTube、Instagram，中國也有許多影片直播平台讓品牌發揮；影響者透過影片述說是對品牌現有的主要內容例如文字或是圖片的補充，同時可以是拉近與消費者距離的一種模式。 愈有知名度的代言人愈搶手，但太搶手的代言人就不一定是合適的品牌代言人。

代言人: 企业做广告如何用好「代言人」？

4.提高产品认知性：适合的代言人会使产品与自身有一个很好的联系，代言如果做得成功，人们在以后看到代言人时就会自觉或不自觉地想到他代言过的产品，加深对产品乃至企业的印象。 信源可信度模型是基于这样的重要前提，即认为消费者很可能接受他们认为可信的信息。 消费者对信息的信任度取决于信源的两个品质，即可靠性（trustworthiness）和专业性（expertise）。 根据实验结束后调查票的回答，关于最得到好感的智能块（“对哪个形象代言人最有好感？”），同意／非同意条件分别对Ｍｅｒｌｉｎ为同意条件２４人中的１２人，非同意条件３０人中的８人。 另外一点是，许多企业代言人都相信，为了旨在完成环境指标的环境产业及援助完成环境指标的产业，有必要对过去曾创造出巨大环境利润的政府政策进行了根本上的改变。 代理作为人的代言人，可以通过有意识的、理性的行为，帮助用户摆脱例如所需商品的检索、实际协商等繁琐的工作。

代言人: 品牌代言“潜在值”

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