coach馬車系列詳解

Coach 繼上次詢問度超高默默賣翻的馬鞍包後，又推出新款！ 以經典老花或皮革加上品牌代表性的馬車標誌，推出Alie coach馬車系列 Saddle馬鞍包！ COACH希望，新门面的活泼氛围能与其他奢侈品牌昏暗的灯光、厚重的大门、严肃的气氛形成对比。 为了维持全球统一的形象，COACH在各国的分公司或经销商都被要求按每月总部的陈列指南更新橱窗。

针对这种情况，公司内部讨论出“唾手可得的奢侈品”这一定位，希望提供给那些不想花高价购买欧洲精品却又渴望拥有精品的消费者，另一个替代选择。 coach馬車系列 公司每年都会投入大量资金用于在世界范围内宣传COACH品牌及其产品。 coach馬車系列 同时，针对华人世界，也在如《苹果日报》、《香港经济时报》、《明报周刊》等著名华人媒体上投放了大量中文广告以开拓华人市场。

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对各种时尚舞会爱好者，COACH的金色手提箱（Minaudieres）、时尚Clutch以及复古Demi，都是不可多得的良伴。 创立于上世纪40年代的COACH品牌，一直都是美国职业妇女的象征。 直到上世纪80年代末，COACH都因其耐用的品质成为美国家庭的最爱。

Coach Alie 馬鞍包除了精緻有質感的外型以外，還是超實揹的包款！ 它的皮革與金屬鍊條結合的可調節肩背帶能輕鬆轉換成兩條短手提把，打造單肩、斜背或雙鏈帶等多種背法。 Alie Saddle 手袋也以兩格夾層設計出寬敞收納空間，強調以多功能插槽，簡易收納所有個人物品。 从法兰克弗聘任克拉科夫以来，COACH的产品线就在不断地扩充新类品，例如手表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和手套。 之后，一系列小服饰的加入，为COACH整个产品家庭增加了新的活力。 当轻型手包越来越受到女性消费者青睐的时候，COACH又推出了系列产品来迎合这股潮流。

coach馬車系列: 基金會 The COACH Foundation 持續與紐約非營利組織 Hetrick-Martin Institute、基金會 Point Foundation、社會福利署 Centre Link 合作，一同支持援助弱勢 LGBTQ+ 青年。

2021年早秋Coach 推出全新Alie Saddle馬鞍包啦！ 以皮件起家的Coach在1941年誕生於紐約，至今已成為美國皮革的領導品牌，在2020早春系列當中，將設計回歸到復古的美式風格，重新詮釋誕生於1950年代的經典Horse and Carriage馬車圖案。 穿上早春系列中最具代表性的Shearling 夾克、其設計重點在於手袖的Horse and Carriage 馬車圖案印花，並配搭馬車圖案T-Shirt、皮褲及復古球鞋，渾身散發著叛逆摩登的男性魅力。 针对大陆市场假冒品泛滥的现象，COACH宣布将与淘宝网联手打假。 COACH国际部零售业务总裁Victor Luis表示：“过去十年，我们已经在中国市场 站稳脚跟，但随着中国电子商务蓬勃兴起，市场上的假冒商品也随之出现，正在损害COACH品牌、消费者及行业各方的权益。

这种皮件呈现着迷人的天然纹路，而且不需要繁复的保养技巧，也能保持最初的样貌。 C Logo老花最初在2000年由當時的創意總監Reed Krakoff設計，並取名為Signature，一曝光後就瞬間成為品牌最熱賣的設計。 COACH计划接下来在中国再开30家店，奢侈品巨头加速在中国布局，除一线城市外，二三线城市也成为了奢侈品巨头的重要关注目标。

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2019年8月17日，美国品牌蔻驰（Coach）发布声明，表示将尊重代言人刘雯终止合作的决定，并为此事对她造成的困扰表示歉意，同时强调Coach从未考虑过、将来也不会对刘雯提出任何索赔要求，双方将共同妥善处理后续事宜。 2000年时，瑞德将原本桃木色为主、“图书馆”似的COACH门店改成以白色为底，更大、更明亮的时尚空间，营造出“随时欢迎进店”的轻松气氛；同时，所有产品也从木头架子的空格中解放出来，进行开放式陈列。 价格越高，销量就越低，“消费群过窄”是法兰克福最为反感的欧洲奢侈品经营之道。

Coach改名为Tapestry被吐槽，大牌起名背后你不知道的事 最近，“轻奢鼻祖”Coach，在收购Stuart Weitzman及Kate Spade后，又开始“作妖”了。 其宣布公司名称正式改为：，并于这个月底10.31日正式生效。 当然，也有部分Coach爱好者灰常镇定，自我安慰道，改的公司名又不是品牌名，莫激动… 皮革部份其实是最好辨认的，因COACH的皮革有一股浓浓的皮味，且它的皮革经过特殊处理，故味道和一般的牛皮有些不同。 一般仿包的皮革较硬，毛细孔较大，故有些皮革部份会有不平均和高低起伏的情况。

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COACH把这些诱人的色彩戴到了你的手腕上，每一个闪亮的手镯都像极了不同口味的甜美糖果，如果你正在为节日送给朋友什么礼物发愁，那么，这些可爱的手镯就是让她惊喜的魔法环。 COACH 2007冬季推出多种时髦、经典的配饰，为假日馈赠亲友送礼之选，这些配饰以其闪耀、夺目的造型及新颖的设计，打造出一个奢华之假日气氛。 纵观COACH这十年的发展，可以看出它的核心竞争力有三点：价格定位、时尚设计和销售渠道优势。 这三大优势有效地整合之后，才让COACH这个品牌宣告“复活”。 仅在2000年，COACH品牌的全球销售额就已经突破了5.5亿美元 （约50亿人民币），到了2003年，COACH品牌的全球销售额更是超过了8.35亿美元（约72亿人民币）。

美国的上班族不再要求穿着得那么拘谨严肃，公文包也能换成更加时尚的款式，这种职场的新风潮开始冲击到传统保守的COACH。 与此同时，来自欧洲的LV和Gucci等品牌开始进入美国市场——这些欧洲精品颜色明亮，设计时尚，相比之下，当时的COACH品种有限，款式也鲜有创新。 美国经典皮件品牌COACH，一向以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。 陳庭妮以俏麗短髮現身，穿著Horse and Caririage馬車圖案印花長洋裝，細節在於洋裝皮革飾邊及經典轉扣的鈕扣設計；外搭Shearling 飛行夾克鑲嵌Varsity學院風條紋，十足70年代復古女伶造型。

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COACH(蔻驰) 于1941年成立，当时为一所家族经营的工作坊。 在美国纽约曼克顿的一间阁楼里，六位工匠以世代相传的手工技术制作了一系列皮革产品。 中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。 Coach的馬車標誌在1950年第一次出現，那為什麼Coach會用馬車當Logo呢？ 其實Coach一詞在早些年代本來就是四輪馬車的意思，除了與名同意外，馬車也象徵高貴頂級，對Coach的皮件算是一種加持。 1960年時，Cahn夫婦發現棒球手套用久了不但不會毀損，皮革反而會變得柔軟有光澤，皮革天然的紋路也會日漸明顯，看起來更加獨特有味道。

COACH的门店选址相当苛刻，公司尽可能地挑选客流量在100万以上的马路拐角，这样行人就能从任意一条马路上看到店里的情况。 它总是喜欢毗邻其他欧洲名品店，这样一来便能分享顶级品牌的客流，并在消费者心中塑造与这些顶级品牌同一级别的印象。 但COACH并非墨守成规，除了选择最繁华的地段外，公司还会在大型购物中心、百货公司甚至OUTLETS设置专柜，而市场定位和COACH重视和各路有实力的咨询公司如美国纽约的DOMILORE CONSULTING等合作是分不开的。 正是在这样的市场新定位下，COACH开拓了平价精品的风潮，并奠定了自身的运营模式。 Horse and Carriage馬車圖案誕生於1950年代，成為品牌官方標誌， 象徵著皮革工藝傳承，奠定Coach濃厚美式風尚及價值。

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因此在那年全球都在削减成本的时候，COACH却不惜重金从香港俊思集团手中购回中国地区的代理零售业务，由此改为直营，从那以后COACH也开始在中国大展拳脚。 市场研究公司Pao Principle在2009年对中国市场的一项研究显示，在接受采访的中国富人中，约90%的人过去一年曾购买过名牌手袋，而2/3的男性以及1/3的女性在过去一年中曾购买过名牌手表。 1941年COACH成立之初，是由六位来自皮革世家的皮匠师傅共同经营，是美国历史最悠久和最成功的皮革制品公司之一。 自此，COACH(蔻驰) 独特的手工工艺和高质量的制作被那些颇为讲究品质的顾客青睐。 除此之外，Coach更在當時與花生漫畫Peanuts和迪士尼Disney跨界合作，造成一陣搶購風潮外，成績也反映在財務報表上，創下自2013年以來的第一次成長。

• 美国的上班族不再要求穿着得那么拘谨严肃，公文包也能换成更加时尚的款式，这种职场的新风潮开始冲击到传统保守的COACH。
• 穿上早春系列中最具代表性的Shearling 夾克、其設計重點在於手袖的Horse and Carriage 馬車圖案印花，並配搭馬車圖案T-Shirt、皮褲及復古球鞋，渾身散發著叛逆摩登的男性魅力。
• 同时，Coach已立刻对相关网站的内容进行全面审视及修改。
• 中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。

美国知名品牌COACH(蔻驰) 发布公告称，本周四将以预托证券形式挂牌上市，即不发行新股，仅将其在海外交易市场上市的股票在香港交易市场上供投资者认购。 这个过程中并不增加股本，因此不会稀释公司股权，更不会削弱大股东的控制权，更加印证了其“只营销不圈钱”的中国扩张意图。 美国品牌COACH12月1日以介绍形式在港第二上市，涉及2.93亿份香港预托证券。

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Coach的品質、耐用度受到消費者信任，在當時被封為「唾手可得的精品」，但品牌卻一直無法吸引到新的客群。 直到2013年6月，Stuart Vevers接手Coach的創意總監，才幫品牌創下全新的黃金時期。 除了優秀的皮革，還有一個原因，那就是Coach懂得聆聽消費者的意見，他們算是最早開始做顧客調查的品牌，而且至今每年都會花費約500萬美元的資金進行消費者追蹤調查。 Coach的愛好者有絕大多數都是看上品牌皮革的柔軟材質及耐用程度，其實Coach會有如此優秀的皮革跟品牌的前身有很大的關係。

最初Coach是由6位皮革工匠在1941年成立的工作室，專門生產皮夾、煙盒等男性的小皮件。 如果你是冰雪奇緣鐵粉，超級強烈推薦你入手這兩款，價錢親民又超萌。 郭雪芙則選擇一件紅色連身裙，前襟處抓摺及圓弧寬袖設計，更能凸顯修長腰線身型；外則是搭配千鳥格紋粗花呢夾克，極具優雅及復古風格。

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2020早春，執行創意總監 Stuart Vevers重新演繹經典元素，將Horse and Carriage馬車圖案轉化為精緻印花圖紋，貫穿成為2020早春系列之設計亮點，向美式經典復古致敬。 Coach 2020早春系列，交織著美式懷舊與優雅的混揉之美、經典與非主流的再次衝撞之下，Horse and Carriage馬車圖案印花、Varsity學院風條紋、70年代復古剪裁及經典手袋輪廓，大勢回歸。 為慶祝2020早春Horse and Carriage系列上市，於台北101概念店舉辦時尚派對，邀請品牌好友王陽明、陳庭妮、郭雪芙等明星，重回70年代美式復古風潮。

在2011年第三季度财报中，COACH品牌在整个大中华地区已拥有85家门店，在中国完成销售额1.85亿美元。 据说，COACH(蔻驰) 创始人Miles Cahn最初是从一双传统的棒球手套中获得的制作灵感。 他发现棒球手套越用越光滑，于是他借鉴其技术，并经过细致处理，将坚固耐用的棒球手套皮革变得柔软耐用。

在日本，COACH在过去三年中是增长速度最快的进口皮具与配饰品牌，已经占据了第二大的市场份额。 coach馬車系列 在美国，COACH品牌被著名时尚杂志《LUCKY》特别评为“最可炫耀的名贵品牌”。 随着业务的不断发展，COACH(蔻驰) 仍一直保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是COACH(蔻驰) 成功的基石。 而COACH(蔻驰) 所特有的美式设计、精湛的皮革制造技术以及周到细致的服务，也成为受顾客欢迎的品牌特色。

因此在他上任之后，所做的工作就是不再让品质和功能性成为COACH产品的唯一竞争力，他要提高产品的“情绪化需求”。 历经了大半个世纪，COACH的皮革工厂仍是由技艺精巧的皮革师傅负责，他们多半具有20年以上的皮革经验，对皮革工艺充满了热爱与专业，因此，对每一位COACH的皮匠师傅而言，COACH不仅仅是一个品牌的名称，更是他们心血的结晶和承传。 像是Coach包包之所以會有那麼多內袋就是透過消費者反應而進行改善的，因為當時的女性希望包包內能增加隔層方便收納，講求實用性的Coach就將此建議加入設計之中，讓Coach的包包更受歡迎。 Diddy（原名Sean John Combs）在一起，吹牛老爹不僅在嘻哈圈地位崇高，也成立了服裝品牌、唱片公司等等，被封為嘻哈商業大亨。 自然而然，J.Lo的音樂、穿搭等各方面都受社會大眾的矚目。 同樣白色的 Coach Alie 馬鞍包換上粉嫩服裝展現出不一樣的甜美風格，不管要穿搭哪種風格的日常衣著都好搭。

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COACH计划未来几年每年在华新开30家左右的门店，新店将主要开设在二、三线城市，如乌鲁木齐和南宁。 如今，COACH在中国共经营超过60家店铺，其中七家位于北京。 COACH的包包大部份皆有一个皮革产品编号及产地说明，此皮革的文字部份皆压印十分清楚，而仿的压印则十分浅字十分模糊，另外每个包包皆有一个独一无二的型号。 仿的会接近黑灰色，而真品是接近黑白色，理由是针的织数不同，真品织的较密，而仿的针数不够故显得色彩较暗。 COACH在这一系列里大玩色彩的可能性，小小的碎银包也被涂抹上了鲜艳的节日色彩，运用同色系的皮边包裹，给了这样一个小小的物品许多灵气，同时也增加了它们的存在感，复古的包扣和魔幻的色彩构建出古典的华贵肌理，是节日中不可或缺的小元素。 鲜亮的颜色是装点节日不可或缺的元素，看看圣诞树上缤纷的礼物和地毯上调皮的彩蛋，谁不想将这些令人愉快的颜色通通收入囊中呢。

那时，在华尔街上班的多数女性穿着直排扣的衬衫，打着丝质的领结，再搭配一个COACH的公事包。 作为奢侈品牌COACH的全球CEO，法兰克福感到“上海的时尚感正日益接近纽约”，这为COACH在中国的快速扩张提供了良好环境。 质量可靠而又设计精良的COACH重新回到人们的视线中，并且迅速重夺市场份额。 在经历了十余年的发展之后，到2006年底，该公司的市值已经接近180亿美元，成为时尚品牌中的佼佼者。 COACH代表美式时尚最为人称道的创新风格和传统手法，以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱，其产品保持着上乘的用料和工艺的高质量水准，这一贯穿始终的品牌宗旨，是COACH成功的基石。 COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、女士提供精致配饰与礼品，产品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服饰、手表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

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提到时尚设计，就不得不提到2001年精心策划的COACH品牌的标记系列产品，即将一个连锁的“C”形图案装饰在产品中。 这个系列产品实际也是COACH品牌推行多年的营销战略的一部分。 COACH的设计师从公司积累的历史档案上精选出了这个连锁的“C”形图案。 这种设计既迎合了当下简洁的时尚品味，又保留了原先的设计理念，因此在推出之后大受市场欢迎。

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