台灣市場全攻略

17年前，他因為公司倒閉失業，誤打誤撞踏入餐飲業，在台北市巷弄裡開起了「胡同燒肉」。 過去曾在台灣推行車款的Opel，在2012年退離台灣市場發展之後，今年再度宣布回到台灣市場，並且確定將以「德藝放閃」定義品牌核心價值，同時也宣布將在台引進全新Mokka、Mokka-e、Astra，以及Grandland在內四部主力車款。 然而，由於消費者喜新厭舊的嘗鮮心態，每波流行飲品不易長期維持，因此業者仍須創造出品牌專屬的特色商品或長青商品，才可以擄獲消費者的心，以創造出顧客忠誠度，獲得較穩定長期的收益。 而這2大新板塊自開板以來，在證交所及櫃買中心的積極努力下，已逐漸獲得創新企業的認同與肯定。 2022年創新板已有錼創科技（MicroLED）、雲豹能源（再生能源整合服務商）、走著瞧（陌生來電辨識軟體Whoscall開發商）等8家提出申請，其中錼創科技已成功掛牌。

零售與電商產業將提升「獲客及顧客關係管理」、「顧客服務及支援」視為首要大數據分析應用的目標，同時也高度關注在最佳化「行銷推廣成效」、「產品創新」方面的應用。 大數據分析除能協助企業掌握顧客輪廓、預測顧客需求並提供對應服務以外，也能最佳化行銷內容與客群，以提升顧客體驗，帶進更多訂單及收益。 IEAT秘書長黃文榮強調，過去台灣傳統外貿強勢，現在要把電商DNA加入；而台灣本土電商企業也要加入外貿思維，將本來是內需的商品透過電商模式銷售至全球。 焦點報告中進一步顯示，很多企業表示在數位轉型過程中仍面臨多種挑戰，有54%企業欠缺電商人才、52%欠缺品牌人才、40%缺乏品牌發展藍圖，知行無法落實合一，成為台灣企業的焦慮。 台灣市場 資策會執行長卓政宏針對台灣電商人才稀缺問題指出，將持續盤點各個產業人才需求、定義人才職能地圖、人才訓練培養規劃。

台灣市場: 台灣近5年人口遷移地圖 竹北移入最多、北竿比率最高

即時中心／游明哲報導為了避免網路遊戲成癮的問題，中國對於未成年玩遊戲的時間限制也越來越嚴格。 騰訊遊戲近期發布「2023年寒假暨春節假期前後未成年人遊戲限玩日曆」，限制未成年寒假玩遊戲共計14小時，該消息一出後，許多中國玩家嘲諷，「其他時間用家長帳號玩」。 捷星航空一架從東京成田機場飛往福岡的班機本月7日收到炸彈恐嚇，無獨有偶，我國航空星宇航空2日一架從日本成田機場飛往台北的班機收到同樣恐嚇。 臉書粉絲專業「台南式」日前發文公布全國前40大菜市場名，男生方面前三名由「家豪」、「志明」、「俊傑」拿下，女生方面則是「淑芬」、「淑惠」、「美玲」上榜，「台南式」還在貼文中笑稱「快tag你那些菜市場名的朋友，讓他們認親」，引發網友熱議。

若想採用外籍船隻，需先經海事工程協會確認國內無相關船舶能量並提交證明，但買賣雙方的權利義務與資訊揭露並不對等，有時會導致船期與需求無法順利對接，對工期造成影響。 谷月涵也提到，中國這幾年面臨的地緣政治風險，今年會出現緩和，原因包括中國內部政治經濟挑戰已逐步獲得解決，國家主席習近平的第三任期位置轉趨穩固；此外，近期台灣地方選舉結果，將至少在明年大選前提供兩岸關係轉趨和緩的因素。 針對美元匯率走升，谷月涵說，會對包括人民幣在內的新興市場貨幣匯率帶來壓力，因此拉丁美洲、新興東歐、東南亞等槓桿性較高的經濟體，風險也會更大。 採用雲端環境為企業近幾年的重要規劃，而混合雲被視為地端環境上雲的墊腳石，其架構除了具備公有雲的靈活與彈性，更能同時符合擁有地端或私有雲資料儲存需求的企業應用。

台灣市場: 灣「生鮮食品電商」關鍵數據與市場預測

例如2020年不動產代銷業營收規模年增40.16%、不動產買賣仲介業年增31.19%，不僅如此，不動產投資開發業在已高達新台幣1兆763億元營業額的龐大產業規模量體之上，營收規模仍持續成長18.17%，成為2020年台灣第17大高成長消費與生活產業別，相當值得注目。 根據台經院於2022年11月公布之最新預測，2023年GDP成長率為2.91%，較2022年更新後3.45%減少0.54個百分點。 IKala 雲端事業群負責人吳元愷則表示，疫情加快企業雲端搬遷與轉型速度、國際雲端服務商陸續在台加碼投資資料中心，為台灣雲端市場注入強勁成長動能。 IKala 觀察到，企業在走向多雲、混合雲部署，以強化轉型基礎、發揮數據價值的同時，也面臨企業 IT 環境更為複雜的挑戰。

• 有些大老闆說：「大概要人口五、六千萬的國家，才能靠本土市場培養出國際品牌。」似乎台灣最好要有5000萬人口，市場才能讓大家滿意。
• 根據交通部統計，2020年來台旅客人數大幅縮減1,049萬人次，與2019年相較跌幅高達88.4%，其中以觀光目的為主的遊客人次跌幅更高達91.8%，與2019年相較降低超過770萬人次。
• 此外，有別於傳統老人長期護理照顧機構業，主要針對需要長期護理照顧之病人由護理專業人員提供照護，「居住型老人照顧服務業」則提供健康高齡者住所、膳食、管理及日常生活協助等居住型照顧服務。
• 勤業眾信聯合會計師事務所今（10）舉辦「2023年台灣資本市場發展暨趨勢與展望」記者會，回顧2022年台灣資本市場表現，新掛牌上市櫃企業家數為47家，呈現強力反彈、重回疫情前2018年水平態勢，募資金額為362億元、再創七年來新高。
• 新富市場前身為「綠町食料品小賣市場」當時是台灣人、日本人共有的市場，所以充滿濃濃的日本氣息，改造後的「新富町文化市場」變身成為富有設計感的環境，木紋與透光的環境設計，保證是每個年輕人都會想來的地方喔。
• 因過敏的原因眾多，最常見的就是食物過敏，若要較準確的知道過敏原，則可以使用完全無過敏原配方的水解蛋白飼料進行。
• 從以往的附庸風雅，到現在上班族的日常必備，台灣的咖啡店超過三千家，以星巴克、路易莎、85度c為數量的前三名，許多經營多年的連鎖品牌也在急起直追，甚至持續有新品牌加入戰場。

為鼓勵更多創新類型公司加入，創新板在2022年9月調降第一類市值及營收標準至10億元及1億元，並且調降第二類（生醫類）市值標準至20億元，此外，申請轉板年限亦由上市掛牌日起屆滿2年縮短為1年，以增進新創公司上市計畫的營運彈性及籌資效率。 在證交所及櫃買中心的持續支持下，可期待2023年將有更多創新類型公司透過新板塊進入資本市場籌資。 電商一大營運策略為重點為造節，雙 11、雙 12 等購物節，很多消費其實都是被創造出來的，因此電商行銷能力成為影響業績重要因素。 根據 Qsearch 統計，在 2019 雙 11 活動期間 momo 購物網為 FB 社群整體影響力最高的電商平台，我們認為這也是 momo 行銷能力的展現。 原來，不是台灣只有2300萬人的市場太小，就算印尼2億3000萬人的市場也不夠大，而要不要拚外銷，和人口幾千萬也沒有太大關係。 奇怪的是，我們嘴巴上罵美國帝國主義、只有全球1/20的人口、卻浪費了1/4的資源，這種生活方式絕對無法繼續；但是身體卻很誠實地生產好多貨物，把其中最好的產品外銷到過去，鼓勵美國人消費之後，再回頭得意洋洋地說自己「拚外銷」很成功，接著又繼續罵美國人浪費……。

台灣市場: 台股封關日倒數七個交易日 法人圈看好第一金、技嘉台新金等「跨年好采頭」股

「台南式」臉書粉專整理出全國與台南「姓名榜」，其中在名字方面，男性前三名「家豪」14208人最多、隨後依序是「志明」13375人及「俊傑」12587人；女性前三名「淑芬」31923人奪冠、依序為「淑惠」29947人、「美玲」27355人。 而全國前40大同名同姓，男性前三分別為「陳冠宇」4017人、「陳建宏」3600人和「張家豪」2941人；女性方面則是「陳怡君」5925人最多、「林怡君」5925人以及「陳淑芬」3830人。 過敏是生物體對某種物質產生的不正常反應，由身體的免疫系統產生抗體來抵抗外來物，過程中釋放組織胺等物質以導致過敏反應。 而過敏的原因有可能是對動物性蛋白或植物性蛋白的食材過敏，也可能是對環境中的粉塵、花粉、塵蟎、菸味、清潔劑過敏。 讓人對傳統市場失去熱情及喜愛的原因還有別的，我看過好幾次肉販或是魚販沒有用冷藏系統來保存肉或是魚，在超過30度的環境下，魚肉就這樣暴露在空氣中好幾個小時。 缺乏公共利益的意識確實是某部分台灣傳統文化的特徵，不過同時也讓人看到了台灣人友善的一面：每當我在這些機車騎士前面逛過一攤又一攤，使得他們移動的速度也跟著慢下來時，他們不會給我臉色。

無獨有偶，台灣邁入高齡社會，年輕人多傾向不婚、不生或少生，喜歡養貓養狗為伴，伴侶動物的數量也如同全球趨勢成長。 台灣市場 農委會最新發布的統計資料顯示，2019年全台家犬總估計數量為154萬隻，全台家貓總估計數量為76萬隻，合計總數量約為230萬隻。 對照台灣人口與飼養寵物數量的趨勢預估，2021年台灣寵物犬貓數量可能會正式超出台灣總幼年人口數。 被稱為實體零售業最後防線的「生鮮&食品」商品，疫情期間網路銷售額大幅攀升，帶動台灣「生鮮&食品」電商滲透率自疫情前2019年的6.7%攀升至2021年達8.7%，產業規模同步自新台幣709億擴張至944億，除了生鮮專賣電商平台持續拉高資源投注外，也吸引各領域業者跨界參戰。 不過，2022下半年後疫情降溫、各項管制措施大幅放寬，部分疫情期間的線上消費逐步回歸實體銷售通路，導致2022全年「生鮮&食品」電商產業規模成長率自2021年的9.5%大幅回落。

台灣市場: 台積電不給力 台股跌破9700

創立自1947年的上海合興糕糰店，最大賣點是現做鬆糕（右圖：合興的上海鬆糕。圖片來源：台北市市場處官網）。 許多人在過年前來此採買年貨，人潮在此刻達到高峰，而商家們收到的現鈔要動用麻布袋裝，而且不用扛去銀行存，銀行會派專人來點錢。 菜市場通常比鄰一般住宅區，逢人一問就能知道最近的菜市場在何處，一早擺攤、近午收攤，想逛市場得要把握時間。

美妝藥局零售業中，2020年寶雅營收年增11.1%，市佔率由2019年的8.0%增至8.8%；屈臣氏因2020年海外觀光客消費驟減及門店調整幅度較大，全年關閉約16家門市，市佔率自8.6%下滑至8.3%。 【台灣醒報記者呂翔禾台北報導】「超徵稅額還有剩400億，應補貼如農民等弱勢團體！」民進黨鍾佳濱、郭國文、黃世杰、黃秀芳、陳亭妃、陳秀寳、林靜儀7位跨派系立委10日聯名呼籲，政府除了普發現金外，應該補貼農民保險。 鍾佳濱說，只要花10億，且行政程序簡便，就讓農民有更多現金可用，民眾也會對政府施政更有感。 ##讓農友有更多現金 鍾佳濱表示，目前農民保險投保人數約96.6萬人，每人每年繳納936元保費，總計約9億元；農民職災保險投保人數31.5萬人，每人每年繳180元，合計約5680萬元，如果能以10億進行補貼，可以讓農民多1千元可花，加上政府的6千元，會讓農友對政府施政更有感，才能獲得… 《福斯體育》（Fox 台灣市場 Sport）報導，社群追蹤破百萬、被稱為「美國第一美少女」的體操選手奧莉微亞（Olivia Dunne），由於亮麗外型吸引大批男性粉絲，只要有她的比賽，場邊總是湧入眾多狂粉，不只高舉海報應援、甚至還會出言嗆聲或干擾其他選手，讓她和其他選手非常無奈。 面對這種錯誤行為，奧莉微亞也在推特呼籲粉絲理性，希望他們尊重比賽和所有參賽者，讓她們能好好完成工作。

台灣市場: 台灣的出版業天真而迷人，但也因此賺不了錢

有些大老闆說：「大概要人口五、六千萬的國家，才能靠本土市場培養出國際品牌。」似乎台灣最好要有5000萬人口，市場才能讓大家滿意。 很多人說南韓之所以有三星、現代等品牌，能培養出電影工業、流行偶像，就是因為他們有比台灣大上一倍的國內市場。 來嘉義必逛的市場，非新穎的市場，而是有超過百年歷史的傳統市場－嘉義東市場才最推！ 東市場使用檜木興建而成，至今仍有 3 棟建築物保留木造樑，抬頭便可感受歷經歲月而造就出的傳統樣貌，最早為清朝出現的臨時市集，根據嘉義市政府指出，因山上的農民將蔬果運下山而成的第一個市集，更在清領時有了臨時市集。

▲台灣菜市場 （來源：灣仔郎）台灣菜市場最多在高雄其次為新北，各縣市也能看見其蹤影，市場種類繁多，花市、魚市、廟口等地方；小至街巷大至商圈皆有，與台灣人的生活有著密不可分的關連，與其說是買賣貨物，其實更是人際交流與信息互通有無的奇妙場所。 船隻調度困難：烏俄戰爭爆發，石油與天然氣價格飆漲，與離岸風電產業爭奪可用船隻並抬高造船成本，加上離岸風電市場的快速成長，導致全球風電船舶供不應求。 關於投資時機，谷月涵直言，現在還不是進場買股票的時候，但若真的想要布局，已開發市場會優於新興市場，尤其是經過大幅修正後的美股。

台灣市場: 台灣公有雲市場產值成長強勁，iKala 最新調查揭 3 大趨勢

同時由於疫情期間半導體供應鏈的不穩定，使得台灣IC大廠成為美國首波供應鏈自主化及友岸生產推動的對象，美國也與IC上下游重要生產國結盟，以共同抵制及封鎖中國相關產業的競爭，由於半導體為台灣重要電子零組件生產及出口產業，「友岸」投資與生產模式是否將引發產業投資外流，進而影響在台生產規模的成長，都成為各界關注的焦點。 2022年原本預期全球經濟可望持續復甦，不過俄、烏兩國在第一季爆發軍事衝突，導致全球能源及原物料價格大漲，中國又在第二季因沿海省市爆發疫情，而採取嚴格封控措施，此舉使得全球供應鏈再受打擊。 有鑑於歐、美通膨持續升溫，美國聯準會為抑制通膨自3月起快速升息，並自下半年起縮減購債，全球金融市場為此波動加劇，非美元貨幣多呈大幅貶值，也導致多國輸入性通膨壓力激增。 台灣則自第二季開始，國內疫情確診人數開始增加，且國際經濟受到俄烏戰爭及中國防疫封控措施的影響，美、歐、中的需求都明顯下滑，台灣出口成長趨緩，廠商投資轉為保守，所幸疫情影響已漸淡化，政府相關措施逐步開放，內需消費及相關產業表現轉佳，使得經濟支撐由外銷轉內需，整體表現不致產生太大波動。 此外，居高不下的低溫宅配履約成本，尤其在冷鏈物流費用、商品損耗率、重配率及退貨率等環節，仍然是生鮮電商產業擴張的主要瓶頸。

2020年台灣麒麟將機台引入台灣市場，一台機器就能同時販賣4種KIRIN酒款，2022年12月15日宣布與金色三麥、掌門、酉鬼及蔡氏釀酒4家精釀啤酒品牌合作，台日酒廠攜手共有11款精釀啤酒可供餐飲業者任選，未來還將持續增加品牌合作數量，盼能藉此更擴大台灣精釀啤酒市場。 而在需求端方面，此次疫情改變了消費者的價值觀和生活態度，更加重視養生與健康，對於食材有更多的要求，選擇上也更為謹慎，過去飲料業常被貼上不健康的標籤，業者更需致力於在味覺、口感與健康之間取得平衡，以獲得消費者青睞。 飲料業須面對快速變動的消費偏好，又同時面臨成本快速上升的壓力，因此飲料業者也積極導入科技，用以簡化作業流程或擴展市場；且在新冠肺炎疫情的衝擊下，促使飲料業更積極擁抱科技與平台服務，進行轉型。

台灣市場: 商業數據圖解】台灣「生鮮食品電商」關鍵數據與市場預測

大武山牧場營運長魏毓恆在傳統畜牧業中推動數位轉型、數據養雞，及時治療生病的雞隻，用風險控管的角度穩定雞蛋的品質與產量，讓大武山牧場成為台灣最大規模之一條龍營運的單一蛋雞飼養場， 2021年營收增加35%。 KIRIN於2017年在日本推出啤酒機Tap Marché後，5年間已與超過10家以上的精釀啤酒廠、有超過20種以上的啤酒供選擇，有超過2萬家餐廳採用。 「在Tap Marché機台上市前，就算是東京或大阪這樣的大城市，有供應現打精釀啤酒的餐廳也不超過100家，但是有這樣方便的機台提供多樣精釀啤酒選擇之後，供應的餐廳在5年間已成長到百倍以上！」上田隆史引述日本市場實例，說明餐廳業者能省下空間和設備成本，盼台灣精釀啤酒市場也能因而加速成長。 過去網購品項多為家電、服飾等商品，而從去年的衛生紙之亂以及年初疫情可以觀察到許多消費者選擇從電商平台購買衛生紙、防疫用品等快消品，當購買週期較短的日用品如已從線下的實體門市選購轉移到線上購買，此消費者習慣改變能夠提高網購頻率，可望進一步拓展網購市場規模。