全聯小編介紹

林芝璇說明，清楚自己想傳達的品牌形象與價值概念，再來轉化成有趣、吸睛的行銷文案，才能讓品牌推廣具有一致的概念，並吸引更多認同的網友。 我們來自宏將傳媒集團旗下的展將數位科技，提供品牌企業數位廣告、網紅行銷、口碑/內容行銷等數位整合行銷服務。 展將數位編輯團隊 | 宏將傳媒集團旗下的展將數位科技，由一群熱愛數據分析、網路科技的數位行銷人所組成。

在適合雙向互動的Facebook粉絲專頁上，以「真誠交朋友」的心態經營，增進全聯在年輕人眼中的品牌好感度；反之，LINE官方帳號為單向傳播為主，便以推播促銷活動。 打開全聯的LINE官方帳號，貼文形式清一色為斗大的「週三家庭日」、「週末買菜日」，再加上鮮明的優惠訊息，與主要客群達成有效的溝通。 除了層出不窮的創意，他們採取無所不回、甚至主動到粉絲的動態時報造訪，進行「聊天式行銷」，是另一個不可忽視的成功理由。 全聯媒體企劃課課長林思妤指出，經營社群平台的第一步，是先勾勒主要粉絲的樣貌，再決定小編的個性。 「30歲，女生。白天是上班族，渴望被上司肯定；晚上化身ptt鄉民，跟得上話題時事，在意社會正義」，最後描繪出的全聯小編，「很幸運的，就像是我本人，而我就是她。」在全聯的粉絲專頁上，林思妤大量沿用個人說話風格，具體塑造出全聯小編的形象，並以高頻率的真誠互動，逐漸圈住鐵粉。

全聯小編: 當「人設」沒掌控好時 …

中國1月8日結束3年的動態清零，走向跟病毒共存，引爆兩個議題，一是中國經濟能否有更新的發展，二是世界各國面對中國再度「如臨大敵」，南韓、日本等多國宣布對中國人提高檢疫規格，引發其不滿。 所謂物極必反，越是完美的人設，破滅時所造成的效應將會越大，過度強調趨近於完美的人設，反而會被使用放大鏡檢視，當有破綻被發現時更容易被掛上「騙人」、「說謊」等負面詞彙。 所以，絕大多數僅有一人小編打天下的，基本上先追求六十分的內容，是比較實際的做法。 接下來，就是組個小編互助交流會，就是一個提昇創意激盪的務實辦法了。 這個現象，幾乎可以用熱力學熵增定律（硬要扯上天能）來說。 由於參加的成員中有不少外籍生，加上故宮向來被視為外國人來台必遊的景點之一，不少人也嘗試以英語及自己的母語協助故宮推展海外市場，因此在檢視故宮提供的英語資訊時，發現當中的英文展覽資訊並不足夠讓外國人用以規畫行程。

5張徐重仁大頭貼圖耍萌 全聯小編要跟大家握握手 全聯小編 全聯總裁徐重仁日前在新書發表會上失言，聲稱「年輕人很會花錢」，引來軒然大波，全聯小編也出來滅火，於今晚6點15分回歸，不少網友與其他家小編熱烈歡迎，全聯小編接著在晚上7點半發出5張「勇於反省」徐重仁大… 蒐集到網友的消費抱怨之後，行銷部門就會立即轉給客服中心處理，或者列為內部檢討改進方向。 他體認到，數位時代太多掩飾與美化，便無法感動、觸及到消費者的內心，反而是用讀者、粉絲的角度來看事情，得到的共鳴會更大。 劉鴻徵舉了海尼根啤酒「六塊肌被統一」的例子，當時就曾有內部主管寄信質疑「喝啤酒肚子變大」的隱喻是否有損品牌形象？ 廠商海尼根也打電話抱怨，就連老闆在開會時也提出疑問。 安索帕（Isobar）創意總監黃榮美認為，全聯小編很懂操作議題，投網友所好、百無禁忌，而且會讓網友產生「一直在線上」的陪伴感。

全聯小編: 高超萌熊大來了　粉絲朝聖101打卡拍照

全聯福利中心是不少婆媽買菜的愛地；此外，全聯臉書粉專的小編也相當有才，除了日前報稅季分享「土豪的豪奢食記」神級文案掀起熱議，這次特別製作16縣市「都市迷思傳奇」哏圖，只憑一句話就能證明是「假當地人」，貼文一出，立刻掀起熱議。 全聯粉絲專頁在5月22日以前都保持上萬筆的互動績效，故宮粉絲專頁的平均回應趨勢則有逐漸追上全聯的跡象，不過因為粉絲規模相差近20倍，留言數仍大幅落後。 相信不少人的印象都還停留在已經失蹤許久的全聯小編身上，曾經以團結一塊肌啤酒、不死傳奇金針菇，甚至是狂到不行的中元祭企劃「看不見的好朋友」，每一次的行銷都引起社群網路上的熱烈討論，最強臉書小編的印象隨即深植人心。 本網站之股市、財經資訊係由臺灣證券交易所、臺灣期貨交易所、財團法人中華民國證券櫃檯買賣中心及精誠資訊股份有限公司所提供，並享有、管理該資訊之智慧財產權等權利，如有未經授權擅自利用者，應自行負擔一切法律責任。

系列都市傳說梗圖讓不少網友笑翻，留言說各縣市的人都無法反駁小編實在太強，還有人幫小編敲碗加薪，不過被漏掉的新北人卻表示抗議，笑料百出的縣市梗圖集錦，不到一天就破萬人按讚高達1600次分享，小編成功製造話題，就看這買氣能不能順勢帶動。 在網路普及後，廣告大戰從電視延燒到影音平台YouTube上面，全聯的行銷與創意團隊仍然能夠屢屢突破框架，創造話題。 例如一直以來被台灣社會視為禁忌的鬼月、普渡話題，就被全聯的創意「成功轉型」。 台灣之星社群經營以生活、實用兩大類為主，針對不同的族群，各自發想創意議題，產出的內容與網友的日常息息相關，不僅讓人會心一笑。 台灣之星也在重大節慶將吉祥物做成簡易轉發的懶人賀卡，用輕鬆、幽默、吸睛的快節奏行銷手法，在社群上打出不錯的成效，也引發了競業跟風發文，讓整電信業的社群操作更火熱。 1支廣告影片，結合社群媒體的巧妙操作，梗鋪得成功，引發臉書瘋傳，不到10天，便有超過80萬人搶看這支影片，官方粉絲專頁吸引了近千則粉絲留言，一系列中元節企劃貼文，網路上的總觸及次數高達300萬人。

全聯小編: 最新下載

「當了理事長後，回診所看診還是很幸福，尤其跟老病人互動接觸，很珍惜看診機會。」他說，診所責任重大，像是家庭醫師般，而醫病間的感情也很緊密，就連病患家中有幾隻貓狗都瞭若指掌；新莊人口多元，外籍移工、新住民配偶也會來看診，每次遇到新住民帶著好幾位小朋友前來，都很感念她們對台灣人口的貢獻。 離島醫師總會碰上幾件心驚動魄的故事，他回憶，某次颱風天，有位產婦在衛生所待產，派了四位軍醫耗了一個下午仍無法接生，又因為風浪過大無法開船到金門就醫，儘管他必須坐鎮醫院，心想人命關天，冒著樹倒、強風暴雨搭著計程車到場支援，才順利生產。 周慶明說，小金門地方小、軍醫與居民時常互通往來，尤其軍醫院長的一言一行都受到檢視，也奠定了他在未來行醫、參與醫師公共事務上「絕不馬虎、戰戰兢兢」的態度。 周慶明也透露，近期收到不少醫護人員染疫的消息，疫情有升溫跡象，預估至少再過六個月，新冠疫情才會真正平息；他呼籲民眾不要大意，仍要做好日常防疫措施，戴口罩、勤洗手，尤其年節期間，民眾南北往返頻繁，一定要更加謹慎。 巷弄轉角間的耳鼻喉診所，小時候看到大的醫師，竟是代表全國醫師的中華民國醫師公會全國聯合會理事長周慶明，離島醫、診所院長基層出身，執業超過25年的他，投身醫師的公共事務，更看見醫藥政策制定者與第一線醫師的想法差距，在健保署邀請下參與相關政策起頭前的讀書會。 周慶明說，政策雛形之前就加入基層診所意見，落地執行勢必能直接上軌；他也針對年後疫情是否復甦做出預測。

如果把經營社群的指標，直接以轉換變現的話，真的會讓人大失所望，而且這也是代表你用錯社群了。 另外，Podcast的興起，也給了我們很好的啟發。 如果我今天是賣奇異果的廠商，或許我就能運用毛象大兜蟲去做設計。

全聯小編: 小編累了嗎？發文「老娘需要啤酒」　認錯大放送

ContenTable的工作模式不像外界想像中廣告人過的鐵血生活，他們盡量正常上下班，非特例極少熬夜加班，擁抱生活，也沉迷於在信義區的櫻花大道抓寶可夢。 工作歸工作，生活還是要過，因為很多創意能量都來自於生活。 「我覺得現在已經沒有傳統廣告、數位廣告的分野，ContenTable 的概念是一種新的方式：解決客戶生意問題優先，而不是優先決定要買哪一種特定媒體 ……所以沒有固定的模式，我們在做的就是用創意的方式解決客戶的需求。」ContenTable 創意總監蔣依潔說道。 全聯福利中心臉書粉專今（9）日貼出16張各縣市的哏圖，以台北人來說，「我搭電梯都主動關心鄰居」，結果被打臉「假台北人，下去領500」，可見對於大部分北漂民眾來說，台北人通常都比較冷漠。

全聯經濟美學的核心價值觀其實還是節儉、省錢，然而要能與年輕消費者產生共鳴，則要將層次走深：全聯很便宜，去全聯購物是為了省錢；省錢，則是為了實踐夢想。 當地時間16日晚間11點50分左右，靜岡警方接獲通報，牧之原市某間住宅有名40多歲的婦人遭家人持刀砍傷。 警方抵達現場後，緊急將傷者送醫，仍於約1個半小時後宣告不治身亡。 警方指出，死亡女性的13歲長女涉嫌重大，已經將她帶到警局詢問。

全聯小編: 全聯小編PO「花生醬」超獵奇由來　網：我看了什麼

無論全聯是否主動布局這些媒體曝光，全聯的內容的確引起廣大迴響。 這些在外部社群造成的聲量總合，遠超過全聯粉絲專頁本身的力量。 有些產業或品牌非常適合這樣有「大局觀」的社群操作：聲量不見得一定要完全發生在自己的社群，而是思考怎麼讓自己在整個社群大環境中造成最大聲量。 全聯中元「為看不見的朋友們，存好心備好料」企劃 ，造成了蘋果日報、東森新聞、PTT 全聯小編 八卦粉絲團、Yahoo 奇摩新聞⋯甚至意見領袖聶永真的分享，並在不同的社群中造成了網友們的熱烈討論。

• 全聯日前請來10位年紀破700歲的大齡模特兒拍經濟美學廣告，受到網友青睞，近日雖因徐重仁失言風波，引發爭議，全聯今天仍照常舉辦時尚派對。
• 有網友認為，「坦白講，26K真的不差了，而且還是起薪」；有人指出，「南部很多公司，起薪加全勤福利也不到26K」。
• 周慶明也透露，近期收到不少醫護人員染疫的消息，疫情有升溫跡象，預估至少再過六個月，新冠疫情才會真正平息；他呼籲民眾不要大意，仍要做好日常防疫措施，戴口罩、勤洗手，尤其年節期間，民眾南北往返頻繁，一定要更加謹慎。
• 最好笑的是苗栗攤販說我賣的是黑輪，也被證明黑輪在苗栗叫做熱狗，這次的哏圖集引發討論，更被網友稱讚是史上最強行銷，應該要給小編加薪。
• 年輕人喜愛嘗鮮，是企業產品與服務的早期採用者，因此容易創造流行和話題，進而影響其他人對某一個品牌的認識。

由於此宣傳手法太無厘頭，被網友大量分享後引爆話題，「小編怎麼了，全聯行銷又有新高度」、「不管企劃嗑了什麼都給我來一點」、「小編嗑花生醬嗑到ㄎㄧㄤ掉嗎？」、「這個文案會過，只能證明老闆真的很大膽」、「佩服小編的無框架創意」、「全聯小編真的要加薪呀」。 隨著臉書、LINE、Instagram等社群平台快速崛起，不但改變了資訊傳播的型態，也成為品牌行銷的重要工具。 因此，各大企業都會透過社群媒體平台，引發消費者對於品牌的關注，進而帶動雙向互動和對話。 根據《蘋果日報》報導，全聯小編5月22日貼文之後，全聯臉書粉專就再也沒有新的貼文，臉書粉專等同停擺，至今已達170天。 提到小編去向，全聯公關經理欒美雲表示，小編平時由負責數位媒體採購的同仁兼任，有時也會由廣告公司組成的成員一同維護，但在上半年「因為事情有點多」，在與網友的互動上想說大家「冷靜一下」。

全聯小編: 超商咖啡買6送6來了！加碼25元喝美式

以上簡單的分析跟大家分享，但這並不能代表我們已經看透了臺灣通路社群的全貌，還有更多切入角度和值得討論的主題等我們去思考。 而且可別忘了，臺灣通路的社群還有屈臣氏、康是美⋯等隱藏魔王呢！ 她形容自己是「學習型」的創意人，剛入行時，她拼命從網路上收集資料，分析國內外最好的廣告，反覆地看，再用關鍵字依序建檔。 全聯小編 做創意當然也有靈光乍現的時候，但蔣依潔認為那不會是全部，「不能只靠靈光，廣告是一門技術。」問起一次印象深刻的失敗經驗，蔣依潔的反應像是打從心底不認為有真正的失敗，不是非黑即白，創意從誕生到最後結果，好玩就在於有很多灰色地帶。 「比起成敗，我更看重成敗給我的經驗值。」蔣依潔說，創意人要願意「把手弄髒」，不斷嘗試、從錯中學習，唯有如此才能在變動很快的時代，比較容易活下去。

前面介紹了許多知名大品牌的社群經營案例，不過其實許多個人品牌、中小企業的社群內容規劃也很值得收藏，尤其是生活風格相關的企業帳號，在年輕人熱愛的社群平台Instagram上也是有許多擁護者。 全聯透過社群與年輕族群溝通，宣傳「新世代經濟美學」。 (圖：全聯FB粉專)像是貼文「想想」系列，以讓大家大哭的切點宣傳衛生紙特價訊息，有趣又切中痛點的文案吸引了超過3萬名網友按讚、近2萬次貼文分享，甚至吸引大批網紅、KOL、藝人，甚至政府機關首長的粉專小編前往留言接龍。 全聯的社群行銷，主要目的是在傳達品牌形象、產生消費者連結，而非短視地帶動銷售。 奧美團隊因為沒有業績數字的壓力，才能大膽玩搞笑、飆創意，而全聯除了年度的工作檢討、排檔期，基本上也給奧美很大的發揮空間，因此才能成就「地表最強小編」。

全聯小編: ‧ 過年衝了！盤點全台「11間特色超商」　三麗鷗、航海王主題通通有

而該次事件留下給廣告界的借鏡就是：玩創意、創造話題度可以迅速提高品牌聲量，卻也有可能引發公關危機，延伸出不必要的負面議題，因此，發想廣告創意除了天馬行空、突破框架外，後續的細節、可能延伸的話題都需仔細思考過。 因為當年與奧美廣告的合作，全聯先生邱彥翔的「撲克臉」成為了全聯的經典代表作，自從第一支廣告《豪華旗艦店》推出後，全聯每一次的新廣告都能夠抓住消費者眼球，後續的廣告命名，也常以OOO篇為名，向自身的經典廣告致敬。 在成立初期，全聯福利中心打著最便宜商品的旗幟進攻一般大型量販店、超市不會進入的社區鄉間，成立一間間為鄰居、社區居民服務的門市，逐漸打開知名度，漸漸成為鄉里之間人人皆知、便宜又近的方便購物地點。 接著，自2004年起，全聯接續併購了楊聯社、善美的超市、台北農產超市、全買超市等通路，並接續於2015年收購松青超市、2018年併購白木屋等。 好市多的會員全世界通用，有一名網友最近去日本看車展的時候，順便到好市多逛逛，結果發現台灣人喜愛的「1神物」比台灣直接便宜了800元，於是一次搬了10罐回台灣，他也分析了日本好市多和台灣的差異。 ▲搭上令人印象深刻的后奶茶餘韻，全聯近半年來表現最好的社群貼文，為分享抽獎的奶茶活動型貼文，總共吸引超過6千則留言與按讚。

你打到的是當下及時有需求者，而不是打造一個與粉絲的長期關係。 或許我們能思考的是，當大家都走向灑狗血的時候，下個吸引眼球的可能是一種小清新。 當畫面衝擊走向華麗畫風時，下個讓人有所感覺的可能是一種真實感。 全聯小編 再加一點點好，如果你透過同理心能掌握你想溝通的對象時，或許帶一點回憶式的作法在你的內容中，也能勾起一代人的記憶。 許多品牌創辦者的文案，並不是特別優秀，就兩個字「真誠」。

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