全聯中元節廣告5大分析

「我們社會對成年人只有一種想像，工作賺錢、累積財富、退休，但弱勢跟貧窮的人已經跟不上這個了……這些媽媽不只沒錢、工作不穩定、影響下一餐… 平常在網路上爬文，如果不小心點進了這些三民自的新聞網頁，我都會覺得眼睛受辱，這一次，… 全聯中元節廣告 根據陳文成基金會的資料，陳文成1950年出生於台北林口三塊厝，陳文成大同初中、建國中學、台灣大學數學系畢業後，1975年赴美國密西根大學深造，1978年取得博士學位。 在美期間，陳文成對台灣的民主運動和人權運動甚為關心，並投注許多心力。

• 世界性的隔熱紙講究的是精緻完美，每一款隔熱紙產品都是專業工程設計師的菁華堅持採用航太工業所需的鈦鎳特殊合金耐高溫隔熱金屬材質。
• 「經濟」指的是全聯販售商品的價格便宜，「美學」則是拉近全聯與年輕族群的距離，就算沒有好日子過，有了全聯便宜的商品，再帶著全聯潮包，年輕人的日子也能過得很美好。
• 特助Mark 則利用標記功能，把當下無法即時處理的工作列入待辦清單，提醒自己日後處理，同時也不再需要使用額外工具，去記錄這些工作要點。
• 此次全聯推出「與魔神仔的世紀對談」、「與水鬼的世紀對談」以及「和紅衣女子的世紀對談」3支影片，讓民間最忌諱的「好兄弟」以人生導師之姿，分別和3位年輕人徐涵、Sandy、明達，進行一場跨越時空的世紀對談。
• 在中元節系列前，全聯也在2015年祭出「全聯經濟美學」企劃，把全聯大大的標誌印在各式包包上，不僅讓全聯融入在生活中，也用「經濟」、「美學」這兩個詞彙，拉近了全聯和大眾的距離。
• 媒體報導指出，陳文成驗屍時，腰帶竟是扣在胸前的襯衫外，貌似殺手用來拖屍體的；雙腳襪子不見，右腳鞋子掉落，鞋內塞有一張百元新鈔，從習俗來看是「腳尾錢」，用意是給死者在靈界通關時使用。

全聯福利中心今年中元節廣告因牽扯「陳文成事件」而餘波盪漾，全聯 透過 YouTube 完整呈現 3 支影片，強調中元節廣告絕無影射任何歷史人物、事件。 不少年輕讀者紛紛表示，是因為這則廣告才讓他們認識陳文成，而究竟該不該談、能不能談這類似的歷史議題，恐怕此次全聯的中元節廣告下架事件，給了眾多廣告行銷業者、與關注的民眾們，一堂震撼的思辨課程。 全聯今年的中元節廣告之一，「2018全聯福利中心中元感恩月-青年篇」，因主角外型、場景內容被認為與民國70年發生的陳文成事件有部分相似之處，讓這樁37年前的陳年舊案再度浮上檯面，引發外界討論。 談到全聯的行銷創意，當然不能漏掉被視為社群行銷大神的「全聯小編」。 除了廣告影片之外，全聯也靠著社群團隊在Facebook等社群平台上所創造的話題，塑造著「新世代的消費經濟學」、「經濟美學」等吸引年輕人的全聯新品牌形象。

全聯中元節廣告: ‧ 不只螺螄粉、黃飛紅！　經濟部：即日起停止中國製矽質鼻胃管輸入

奧美執行創意總監龔大中表示：所謂的「新梗」，並不一定是憑空創造出新的東西，而是可以檢視這個品牌跟消費者之間的某種長期關係，找出這個元素、改造、賦予新的意義，要能成功，就是來自於「人們對它的熟悉」。 後來，我在奧美創意部十三年來工作的每一天，都在發現、印證並且更相信這件事──做創意，邏輯思考是很重要的。 就像奧美副董事長阿桂（葉明桂先生）常常說的，我們是一支紀律的部隊，我們針對客戶真正的需要去找出有效的策略，我們重視 brief，我們嚴格地檢視創意的產出是不是 on brief，但我們也堅持要求自己做出創新、感動人心又具有影響力的好廣告。

這種錢俗稱「腳尾錢」，就是古代劊子手在行刑之後，將錢塞在死者腳下，以便留給運走屍體的人。 回想早期剛進入奧美廣告，她走進會議室準備進行初步提案，面對出了名的高要求客戶，「真的害怕到背脊發涼耶⋯」她說，「怕被否定、被電、被看出是新人」種種劇場在心裡上演數十次，但她已經把該做的準備做足，結果大大受到客戶讚賞！ 她接著說：「這件事告訴我，每個行動的背後要有十足用心的準備，直到今天，那第一次的成就感，仍陪著我度過接下來的挑戰」。 高中念了三年廣告設計，大學四年廣告系，所以雖然阿力是名文案，但在發想創意上，Art背景讓她更容易把點子視覺化，寫腳本時，下筆也能更立體更有畫面感。 愛買則是應用知名的鬼形象，如飢餓鬼、紅衣小女孩，來演繹鬼魂對零食的需求與吶喊，來表現出就是要到愛買消費才能滿足好兄弟的需求。

全聯中元節廣告: 臉書粉絲專頁

3支影片一推出隨即掀起網友熱議，其中更暗藏不少金句，像是「幽默感是上天賜給我們最高級的智慧」、「做事很重要，做人也很重要，不要做鬼就好」、「面對你害怕的事情才會變得勇敢」、「好好活著就是幸福」。 台灣白色恐怖時期，陳文成命案引起國際社會的壓力與關注，使國民黨政府同意讓海外異議人士回台，在台灣民主化運動中，具重要的歷史意義。 2012年時，民間發起在「台大校園內設立紀念碑」提案，但有台大教授以「部份女學生怕鬼」、「立碑會勾起恐懼」，甚至說「立碑形同政治掛勾」為由，加以反對而作罷。

我們有國內外調查新聞、生活、遊戲、消費等資訊，希望提供讀者具有深度、廣度、樂趣及生活、時尚品味的原生新聞。 但針對中元節廣告被網友認為跟37年前陳文成命案有關，全聯稍早對此回應表示，身為企業不會去碰敏感話題，這只是一個感恩先人的廣告，而且剛好時代背景一樣，純屬巧合，請網友不要想太多。 全聯中元節廣告 全聯表示，隨著時代演變，越來越少人知道習俗背後蘊藏的典故和價值觀，甚至許多傳統供品及工藝面臨失傳危機，因此身為本土企業，懷抱著維護台灣傳統文化的心意，期望能在中元的歷史底蘊下融入當代的新意與創意。

全聯中元節廣告: TNL 網路沙龍守則

因為 JANDI 的組織圖能依據部門分類，完整呈現每位同仁的名字、職位、公司Email、分機號碼等訊息，若是遠距辦公狀態，只要點選該位成員資料，也能直接在 JANDI 傳送一對一的私訊。 「6一波」是網路電競遊戲用語「6666」的衍伸，玩家多用來誇讚隊友技巧很棒的評語。 但網友認為，該用語結合廣告中的動作充滿性暗示，直指廣告低級、不尊重女性。 金鐘視帝吳慷仁也在臉書發文，認為廣告使用不當的動作跟雙關語，不僅物化女性，還可能誤導孩子，直指NCC未予以審查。 而此一控訴文也隨著這波中元節廣告迅速走紅，短短一天之內就吸引了上千分享、4千多個讚數，而對於全聯來說，最能盡速滅下勞權爭議烈火的，正是將廣告給立即下架。

若過程需要修改，他們就會在 JANDI 討論串去 Tag@ 特定成員，提醒他們再到 Trello 更新工作進度，讓行銷部門在垂直溝通更有效率。 另外，Mark 分享JANDI 提供一定彈性，能有效收納各個議題，介面呈現更一目瞭然。 有時若討論訊息過多，也能在預設檢視的欄位，選擇「依更新時間排序」，就能立刻知道哪些議題是當下同仁有在討論工作。 導入JANDI後，Oolab 分享軟體內的標記功能，有助於避免他們在忙碌之餘遺漏重要訊息。 Oolab的品牌創辦人April提到，她會利用標記功能記下重要且緊急的事項，在做決策時排列順序。

全聯中元節廣告: 文章類別

儘管目前全聯擁有總會員數約達890萬人，但高達9成的消費主力仍是落在35～55歲的年齡層。 對於全聯來說，儘管年年推出的廣告創意眾人叫好，但最不能得罪的族群，恐怕正是這群對「白色恐怖」議題噤聲的族群。 TEEPR亂世美男：看來全聯這一次的廣告真的越傳越大了，現在真的議論紛紛，不少本來連陳文成都不知道是誰的人，都也開始注意到這個人的過去了。 全聯中元節廣告 廣告遭懷疑影射民國70年學者陳文成後，全聯在自己官網放上完整3支影片，表示要讓大家了解廣告的背後本意。

全聯在八月一日上線這支中元節廣告，隨後又公開「全聯中元祭」互動網站，只要同時按下「RIP（願靈安息）」三鍵，原本看不見的溪邊情侶、公園母子赫然出現，驚悚創意超有梗。 其實，按下鍵盤就出現另一個影像這種廣告方式，全聯中元節廣告並不是首例。 自詡為歐洲成人影片之王的網站 Marc Dorcel，也曾想出極為類似的點子。 T客邦為提供您更多優質的內容，採用網站分析技術，若您點選「我同意」或繼續瀏覽本網站，即表示您同意我們的隱私權政策。 另外，在2021年1月，全聯也正式宣布啟動外送服務「PX Go!小時達」，與外送平台UberEats合作，推出線上下單、宅配到府的服務，因為其快速送達的特色，讓不方便出門購物的民眾在家就能購買生鮮食品。

全聯中元節廣告: 全聯中元節廣告暗指遭謀殺的「陳文成教授」，觸動政治議題火速下架

鬼怪打開門後瞬間變成一支隻快樂的小精靈，這類ㄎ一尢到爆的廣告實在非常適合小朋友們觀看，而吸引小孩子們的眼光非常重要，因為中元節祭拜的糖果、餅乾要買什麼，實際上是徵詢小朋友們的意見而定。 尊重多元：分享多元觀點是關鍵評論網的初衷，沙龍鼓勵自由發言、發表合情合理的論點，也歡迎所有建議與指教。 我們相信所有交流與對話，都是建立於尊重多元聲音的基礎之上，應以理性言論詳細闡述自己的想法，並對於相左的意見持友善態度，共同促進沙龍的良性互動。

因此今年廣告帶民眾認識「中元文化之美」，包含「豎燈篙」、「搶孤」、「開龕門」、「同歸所」等祭典與習俗，藉此傳遞「#謝謝你一直在」，感謝為中元付出的每一個人。 全聯中元節廣告 全聯每年中元節廣告都成為話題，自從2020年透過一場「人鬼世紀對談」，成功打破人們對鬼怪的恐懼，從「加好友」開始重新認識、理解彼此，進而主動參與普度。 而今年總共製作6支中元節廣告短片，再度讓紅衣女子、水鬼、魔神仔登場，由祂們跟陽間負責民間文化相關人士對談，宣揚中元節文化。

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